上周三，澳大利亚婴幼儿配方乳粉制造商贝拉米（Bellamy’s）发布消息称，由于全球乳粉制造商对中国市场争夺日益激烈，2018年上半年贝拉米产品销量同比下降10%~15%。

    贝拉米首席执行官安德鲁·科恩（Andrew Cohen）强调，2019年，贝拉米将面临更具挑战性的商业环境，“中国跨境贸易增长放缓，并且乳粉制造商在产品定价等方面的竞争加剧”。但科恩坚持认为，贝拉米在中国市场仍具优势——过去5年里，贝拉米已经在中国消费者中树立了品牌形象。

    贝拉米董事长约翰·霍（John Ho）也表示，中国婴幼儿营养品市场庞大而复杂，但仍是贝拉米未来的首要目标市场。

    贝拉米公司有关人员还表示，当前该公司正在中国市场强化“有机”品牌形象，并将产品组合扩展到婴幼儿谷物、奶糊和果冻，以符合中国消费者偏好。贝拉米的目标是，2021年营收超过5亿澳元。

    点评：国内乳粉行业经历了史上最严监管新政的洗礼后，市场乱象得以整治，国产品牌重塑消费信心，使得国外品牌面临的竞争加剧。当前，中国乳粉市场仍是竞争热地。为在市场立足，很多企业开始寻求差异化发展和新的细分市场增量。