5月11日，由中国健康促进基金会主办、新华康美健康智库承办的“一带一路”健康产业发展论坛亮相2018紫禁城国际药师论坛。该论坛旨在探讨“一带一路”倡议下中国医药行业的机遇、挑战及解决之道。与会人士认为，中国医药企业应注重产品细节、打造品牌，全面提升竞争力。

        近年来，随着“一带一路”沿线国家和地区经济的发展，以及政府对医疗保健的重视，沿线国家和地区对医疗保健产品的需求逐渐释放。中国医药产品此时走出去，能在帮助其满足医疗健康产品需求的同时实现自身发展。“在这个过程中，中国医药产品要提升品牌认知度，加强宣传，引导当地民众了解中国产品。”马来西亚优越医疗董事长刘丽宝解释，外国人对中国医药产品的认识局限于中医药，但其实中国仿制药质量也在不断提升。安澜国际咨询（北京）有限公司执行董事石滨也表示，类似的状况在中亚国家和地区也存在，因此，中国医药产品走上“新丝路”时，要做好品牌形象建设和宣传工作。

        对于如何增强中国医药品牌的国际影响力，中国医学科学院药用植物研究所生物信息中心副主任刘昶建议，要以世界品牌的要求来塑造中国品牌的核心竞争力，通过提升产品质量、加强研发创新和任用国际化人才来打响中国品牌的知名度。该观点得到刘丽宝和石滨的认同。“医药产品推广要以质取胜，突出科技优势，再配合以有效的营销方式。”刘丽宝还提醒，中国企业要通过加强“发言人”的能力和形象建设来提升沟通效率。

        石滨建言，企业在拓展海外业务方面，从一开始就应按照国际标准运作，避免不规范操作造成长期不良影响。医药产品完成注册是进入当地市场的前提。中国企业在产品注册和推广工作中要了解并尊重当地的行为习惯，选用精通当地注册业务的机构，按照国际规范申报相关文件，并采取合规手段推动注册进程。